1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия...

1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия...

^ 1.2 Главные подходы к разработке рекламной стратегии

Разработка рекламной стратегии содержит в себе два шага: рекламный анализ и фактически выработку рекламной стратегии.

Рекламный анализ начинается со сбора инфы. Качество инфы почти во всем обуславливает 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... качество принятых решений. В связи с этим менеджер по маркетингу должен найти: Какая информация ему нужна? Где ее можно получить? В каком объеме? В каком виде? В какие сроки? На сколько приобретенная информация 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... ценна? Каковы издержки на получение инфы? Своевременные ответы на эти вопросы позволят получать релевантную информацию. По методу получения рекламной инфы исследования разделяется на два вида: вторичные (desk research – кабинетные исследования) и 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... первичные (field research – полевые исследования)6.

Вторичные исследования обычно базируются на уже имеющейся инфы и потому носят заглавие кабинетных исследовательских работ. Вторичные исследования по собственному содержанию – это исследование уже имеющихся источников инфы 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... об изучаемой либо исследуемой дилемме в системе маркетинга. Различают (по отношению к фирме) наружные и внутренние источники для вторичных исследовательских работ. В качестве внутренних источников инфы могут быть - рекламная статистика (черта товарооборота, объем сбыта 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия..., объем акций распродажи, импорт, экспорт, рекламации), данные о рекламных издержек (по продукту, рекламе, продвижению, сбыту, коммуникациям), остальные данные (о производительности установок, оборудования, о загрузке производственных мощностей, прайс-листы на сырье и материалы, черта 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... системы складирования, карты потребителей и др.).

В качестве наружных источников выступают:

- публикации государственных и интернациональных официальных организаций;

- публикации муниципальных органов, министерств, городских комитетов и организаций;

- публикации торгово-промышленных палат и объединений 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия...;

- ежегодники статистической инфы;

- отчеты и издания отраслевых компаний и совместных компаний;

- книжки, сообщения в журнальчиках и газетах;

- публикации учебных, научно-исследовательских, проектных институтов и общественно-научных организаций, симпозиумов, конгрессов, конференций;

- прайс 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия...-листы, сборники, проспекты и другие фирменные публикации;

- материалы консалтинговых организаций.

Значимость для вторичных исследовательских работ внутренней либо наружной инфы в каждом определенном случае определяется исследователем. Основными плюсами вторичных исследовательских работ являются:

- издержки на 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... проведение кабинетных исследовательских работ меньше, чем на проведение таких же исследовательских работ при помощи полевых исследовательских работ;

- большей частью полностью довольно для решения исследовательских работ только вторичной инфы, потому первичные исследования 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... становятся не подходящими;

- возможность использования результатов кабинетного исследования, в случае если поставленная цель рекламного исследования не достигнута, для определения задач полевого исследования, его планирования и использования выборочного способа.

Исследования, выполненные на базе вторичной 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... инфы, обычно, являются подготовительными и носят описательный либо постановочный нрав. При помощи таких исследовательских работ можно найти, к примеру, общеэкономические свойства рынка, положение в отдельных отраслях, национальные и другие особенности при 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... выходе на забугорные рынки (в случае интернационального маркетинга).

Для более глубочайшего исследования нужна оперативная информация. Эта информация, собранная в первый раз для определенной цели, получила заглавие первичной инфы, а исследования, выполненные 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... на базе ее анализа - полевые (field research)7.

Сбор и анализ первичной инфы целенаправлено проводить исключительно в тех случаях, когда исследование вторичной инфы не дает подходящего результата. При всем этом необходимо сконструировать требования к вторичной 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... инфы, что определяется предметом и объектом проводимого исследования. Сочетание вторичной и первичной инфы в требуемых объемах, содержании и качестве может привести к достижению целей исследования8.

Основными способами получения первичных данных 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... являются опрос, наблюдение, опыт. Наибольшее распространение получил способ опроса и интервью. Разновидностью этого способа можно считать панельное исследование. В ближайшее время, в связи с информатизацией рекламной деятельности стали применяться интерактивные способы моделирования рекламной инфы 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия.... Способы опроса, наблюдения, опыта, панели и моделирование используются для решения исследовательских задач различного уровня. В то же время любой из способов может употребляться в купе с другими, полевые исследования практически всегда 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... дороже кабинетных. Потому они используются в случаях, когда:

- в итоге вторичного исследования не достигнут требуемый итог и не может быть проведение соответственного рекламного мероприятия;

- высочайшие издержки на полевые исследования могут быть возмещены значением 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... и необходимостью решения соответственной задачки.

Полевое исследование может быть полным либо сплошным, если им окутана вся группа интересующих исследователя респондентов и частичным либо выборочным, если им окутан определенный процент респондентов 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия....

Сплошные исследования обычно употребляются для исследования относительно маленького числа респондентов, к примеру, большие потребители, большие конторы. Вообщем сплошные исследования отличаются собственной точностью, а с другой стороны, высочайшими затратами ресурсов и времени.

Частичные либо выборочные 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... исследования более нередко употребляются для получения инфы при полевых исследовательских работах. На практике используются последующие способы частичного исследования: случайной подборки, нормированной (по квоте) подборки, концентрированной подборки.

Сбор инфы во время первичных 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... и вторичных исследовательских работ дает «сырье» для следующего анализа.

Анализ и обобщение данных осуществляется способами ручной, компьютерной (полукомпьютерной), когда употребляется карманный компьютер и электрической (с внедрением индивидуального либо огромного компьютера) обработки. Для 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... обработки употребляются как описательные, так и аналитические способы. Посреди аналитических способов в маркетинге нередко используются: анализ трендов, способы нелинейной регрессии и корректировки, дискриминантный анализ, кластерный анализ, факторный анализ и другие9.

Ниже приведен примерный перечень 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... данных, нужных для анализа среды, рынка и предприятия.

Окружающая среда.

1. Экологическая окружающая среда.

- наличие энергии;

- наличие сырья;

- направления защиты среды;

- требования по утилизации и вторичному использованию;

2. Технологическая окружающая среда.

- разработка 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... производства;

- разработка (характеристики) продукта;

- инновации продукта;

- технологии-заменители;

- технологии утилизации.

3. Финансовая окружающая среда.

- рост государственного дохода;

- рост наружной торговли;

- изменение платежного баланса;

- изменение обменного курса;

- тенденции инфляции;

- развитие рынка капитала;

- развитие рынка 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... рабочей силы;

- вкладывательные тенденции;

- ожидаемые конфигурации конъюнктуры;

- развитие особенных секторов.

4. Социально-демографическая окружающая среда.

- рост населения;

- структура населения;

- социально-психологические течения;

5. Политическая и правовая окружающая среда.

- глобальные политические конфигурации;

- национальные политические конфигурации;

- региональные политические 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... конфигурации;

- экономико-политическое развитие;

- социально-политическое развитие;

- воздействие профсоюзов;

- развитие налоговой системы.

Информация для анализа рынка.

Количественные данные о рынке.

- емкость рынка;

- рост рынка;

- толика рынка;

стабильность спроса.

Высококачественные данные 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... о рынке.

- структура потребности;

- мотивы покупки;

- процессы покупки;

- отношение к инфы.

Анализ конкуренции.

- оборот/толика рынка;

- сильные и слабенькие стороны;

- определимые стратегии;

- финансовая помощь;

- качество управления.

Структура покупателя.

- количество покупателей;

- виды/размеры покупателей 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия...;

- трудности, характерные отдельным регионам;

- трудности, характерные отдельным отраслям

Структура отрасли.

- количество продавцов

- вид продавцов

- организации/союзы

- загрузка производственных мощностей

- нрав конкуренции.

Структура рассредотачивания

- географическая;

- по каналам сбыта;

Надежность, безопасность

- барьеры для доступа;

- возможность возникновения товаров-заменителей.

На базе 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... собранной инфы проводят рекламный анализ. Рекламный анализ состоит из:

Анализ заканчивается формулировкой рекламной стратегии:

- область деятельности;

- общие цели;

- роль маркетинга;

- роль других предпринимательских функций;

- корпоративная 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... культура.

- выбор мотивированных рынков;

- цели маркетинга (образ, сбыт, прибыль, отличительные достоинства);

- организация маркетинга;

- структура маркетинга.

Для выбора сектора рынка решающим является анализ потребителей, выявляющий, что в принципе может принести прибыль, и анализ производства 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия..., выявляющий способности предприятия. Тип стратегии (наступательная, оборонительная и т.д.) выбирают исходя из результатов SWOT-анализа, оценки реального положения на рынке и конкурентоспособности предприятия10.

Структура маркетинга включает четыре главных компонента:

Схожую структуру именуют «4P»: Product, Place, Promotion, Price.

Можно чуть по другому представить структуру рекламной стратегии – как совокупа стратегии вербования покупателей и стратегии продвижения продукта.

Разработка 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... продукции в маркетинге основывается на последующих принципах:

  1. Продукт – 1-ый и важнейший элемент комплекса маркетинга. Товарную единицу можно рассматривать исходя из убеждений 3-х уровней:

  2. Продукты можно систематизировать:

  3. Компания должна создать товарно-марочную политику, включающую решение о марках, качестве упаковки, маркировки, комплексе услуг.

  4. Компания должна принять решение о товарном ассортименте, о товарной номенклатуре, являющимися 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... орудиями в процессе разработки товарной политики.

  5. Процесс сотворения нового продукта включает составляющие:

  6. На шаге выработки идеи употребляется ряд способов:

  7. Каждый продукт, запущенный в коммерческое создание, имеет свои потенциальные циклы, состоящие из нескольких шагов, зависимо от которой выбирается стратегия продвижения продукта 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия...:

Компонент маркетинга место/распределение-микс разрабатывается, исходя из последующих принципов:

1) Выбор каналов рассредотачивания – одно из самых сложных и ответственных решений. Каждый канал характеризуется 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... уровнем сбыта и издержек, и фирме нужно создать несколько вариантов заслуги рынка.

2) Формирование канала рассредотачивания просит исследования типа и числа посредников, их отбора, оценки деятельности.

3) Товародвижение – это сфера потенциально высочайшей экономии издержек и 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... обеспечения более полной удовлетворенности клиентов за счет оптимизации расходов по транспортировке, складированию, поддержанию товарно-материальных припасов, обработке заказов, упаковке, административных расходов, получения и отгрузки продуктов.

Продвижение (стимулирование) – это очередной элемент комплекса маркетинга. Главные 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... средства стимулирования:

В конце концов, главные механизмы работы с ценой в маркетинге:

1) Стоимость в теории и практике конкуренции рассматривается как решающий инструмент 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... маркетинга. Стоимость в широком смысле слова включает все конкретные и личные издержки, связанные с приобретением продукта – носителя свойства.

В принятии решения о ценах при постановке задач ценообразования определяющими являются 1.2 Основные подходы к разработке маркетинговой стратегии - Стратегическое планирование на предприятии 5 1Стратегия... издержки, поведение потребителей, воздействие соперников, потому стратегии ценообразования могут быть нацелены на одну из этих величин:

2) При использовании всех стратегий для разных продуктов компания может использовать способ калькуляционного выравнивания;

3) Процесс формирования рыночных цен включает этапы:

4) Компания устанавливает начальную стоимость, а потом корректирует ее с учетом причин среды. Главные подходы к дилемме ценообразования:


12-vibor-temi-i-poryadok-vipolneniya-kursovoj-raboti-metodicheskie-ukazaniya-po-vipolneniyu-kursovoj-raboti-po-discipline.html
12-vidi-transportnih-gruzov-diplomnoj-raboti-yavlyaetsya-aktualnoj-v-nastoyashee-vremya-t-k-v-nastoyashee-vremya-75-85.html
12-vidi-zanyatij-formi-kontrolya-uchebno-metodicheskij-kompleks-disciplini-statistika-kod-i-nazvanie-disciplini.html